W 2026 roku każda dostawa to nie tylko zakupy, ale zestaw danych o Twoim życiu. InPost, Allegro i Google wiedzą, kiedy odbierasz paczki, o której wracasz do domu i jak często kupujesz.
🏠 Wprowadzenie
Klikasz „Kupuję i płacę” na Allegro, odbierasz powiadomienie z InPostu, a chwilę później widzisz reklamę podobnych produktów w Google? To nie przypadek.
Każda paczka, każdy e-mail z potwierdzeniem dostawy, każde kliknięcie w aplikacji - to sygnał, który trafia do systemów analitycznych. W 2026 roku e-commerce działa jak system obserwacji zachowań, a Twoje paczki to dane, które mówią, kiedy jesteś w domu.
📊 Dane, które powstają przy każdej dostawie
Każda transakcja e-commerce tworzy łańcuch danych pomiędzy platformą sprzedażową, operatorem logistycznym i systemem powiadomień. Każdy z nich zapisuje inne informacje:
| Etap | System | Zbierane dane |
|---|---|---|
| Złożenie zamówienia | Allegro / Zalando / Shein | ID użytkownika, urządzenie, adres, godzina, metoda płatności |
| Przekazanie do kuriera | InPost / DPD / DHL | Lokalizacja paczkomatu, czas nadania, numer przesyłki, ID telefonu |
| Powiadomienia | Gmail / Android / iOS | Data, nadawca, lokalizacja urządzenia przy otwarciu maila |
| Odbiór paczki | InPost App | Czas otwarcia skrytki, lokalizacja, Bluetooth beacon ID |
| Po odbiorze | Allegro / Google Ads | Aktywność po odbiorze, kliknięcia w reklamy remarketingowe |
📡 Średnio 50-70 punktów danych generowanych jest przy jednym zamówieniu.
🧠 InPost: aplikacja, która zna Twój rytm dnia
Według raportu InPost Group Q4/2025, aplikacja InPost ma ponad 21 mln aktywnych użytkowników w Polsce. Każde logowanie, każde otwarcie paczkomatu i każde powiadomienie push generuje dane o Twoim rytmie dnia.
- 📍 dokładna lokalizacja urządzenia,
- ⏰ godzina otwarcia skrytki,
- 🔄 identyfikator smartfona (dla Bluetooth i push),
- 📦 częstotliwość odbiorów,
- 💬 kliknięcia w powiadomienia (np. reklamy partnerów Allegro).
Od 2025 roku InPost Mobile wykorzystuje beacony Bluetooth - czujniki, które rejestrują Twój telefon w pobliżu paczkomatu nawet bez otwierania aplikacji. W 2026 wprowadzono też InPost Ads - system reklam lokalnych oparty o dane o godzinach i miejscach odbiorów.
🛒 Allegro: centrum Twojego profilu zakupowego
Allegro w 2026 roku ma ponad 15 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. To już nie tylko sklep, ale system analityczny, który przewiduje Twoje kolejne zakupy z dokładnością 82% (Allegro Tech Report 2025).
- 🕓 analizuje godziny Twojej aktywności,
- 💳 obserwuje metody płatności,
- 📦 łączy dane o adresach odbioru,
- 📱 tworzy Twój „profil logistyczny” (czy odbierasz paczki rano, po pracy, w weekendy).
Dzięki temu Allegro Ads dopasowuje reklamy do Twojego rytmu dnia. Użytkownik, który odbiera paczki wieczorem, częściej widzi oferty zakupów spontanicznych.
🌍 Google: łączy wszystkie dane
Google śledzi przesyłki przez Gmaila, Google Pay i Mapy. Gdy tylko otrzymasz mail z potwierdzeniem wysyłki, AI w Gmailu analizuje go automatycznie - bez otwierania wiadomości.
- ✉️ nadawca i tytuł wiadomości,
- 📦 numer przesyłki,
- 📍 adres odbioru,
- 🕒 planowana data doręczenia.
Wyniki trafiają do Google Maps Timeline i Google Ads. W efekcie, po odbiorze paczki możesz zobaczyć reklamy podobnych sklepów lub lokalnych punktów odbioru. To tzw. reklamy kontekstowe oparte na danych logistycznych.
📡 Passive tracking - dane zbierają się same
Nowoczesne paczkomaty InPost 2.0 korzystają z tzw. passive analytics - czyli technologii, która rejestruje obecność telefonu w pobliżu paczkomatu.
- 📶 Bluetooth beacon – identyfikacja urządzenia przez sygnał radiowy,
- 📡 Wi-Fi scanning – zapis sieci, do których podłączony jest telefon,
- 📱 dane BTS – logowanie do masztów GSM w pobliżu lokalizacji.
Oznacza to, że nawet jeśli nie otwierasz aplikacji InPost, system wie, że byłeś w pobliżu paczkomatu.
🔐 Jak ograniczyć ilość zbieranych danych
- Wyłącz „personalizowane powiadomienia” w aplikacji InPost (Ustawienia → Prywatność).
- Nie łącz konta Allegro z Google ani Facebookiem.
- W Gmailu → Ustawienia → Prywatność → wyłącz „inteligentne funkcje”.
- Odbieraj paczki przy użyciu kodu SMS zamiast kodu QR.
- Regularnie usuwaj historię lokalizacji w Google Maps.
- Korzystaj z osobnego e-maila do zamówień online.
💬 Brutalna prawda
Nie muszą mieć kamery przed Twoim domem. Wystarczy, że wiesz, kiedy odbierasz paczki.
InPost zna Twój rytm dnia. Allegro zna Twoje zwyczaje zakupowe. Google wie, gdzie byłeś i co kupiłeś.
Nie śledzą paczek. Śledzą Ciebie.